创维集团上半年:新周期下家电稳步前行，第二曲线价值进一步显现

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　　创维集团，在很多人眼中是一家电视品牌企业，这也是市场对创维的第一印象。

　　第一印象在心理学中叫首因效应，指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用，是人与人之间关系中最简单、最鲜明的一种思维。

　　市场对创维的第一印象是，电视品牌，毕竟在长达三十年发展的历程中，创维电视带给了几代人深深的回忆，但这也意味着创维自身的光芒有可能被“电视”掩盖。

　　实则不然。

　　过去十年间，人类社会从信息化到数字化不断演进，中国经济也结束了大开大合大增长的大红利期，从“制造”迈向“质造”、“智造”，创维身在其中，不断改弦易调，与时代变迁的声音和拍。

终端+OTT，创维的制胜之道

　　过去几年中，家电业在内的很多实体产业遭遇外部因素冲击，但越是在困难面前，越能凸显出企业的实力与担当，创维集团就是一个很好的例子。

　　宅秘注意到，2023年上半年，创维集团继续保持良好增长：整体营业额录得人民币323亿元，较去年同期增长33.0%；毛利人民币41.98亿元，较去年同期增长8.2%。可以说，在家电产业大环境严峻的当下，创维集团交出了一份漂亮的业绩答卷。在宅秘看来，创维集团之所以能够保持良好的营收增长，离不开其两大制胜之道：

　　一是，智能家电业务稳步前行。报告期内，创维集团智能家电业务营业额为141.64亿元，较去年同期增长9.0%。从营业额可以看出，智能家电业务仍是创维集团营收的主要支撑。

　　二是，酷开科技继续成长。截至2023年6月30日止，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超1.83亿台。并且其财报中还提及，酷开科技还先后获得了爱奇艺、腾讯的关联公司及百度的关联公司投资。酷开科技的高成长，既为创维带来了更强的市场竞争力，同时也助力创维进一步打造软硬一体的生态竞争力。

　　回顾过往，家电产业中的黑电品类，几乎从2016年开始便承压前行，在这种压力面前，创维却以变应变，勇于走出凭借单一硬件盈利的发展舒适区，开辟了一条软硬一体协同发展的新道路，这也成为了创维能保持“常青”的制胜之道。

新能源，创维的第二增长曲线

　　伴随着家电产业进入到存量阶段，越来越多家电企业在以家电作为基础向外拓展延伸，积极探索新的增长可能。就目前来看，布局新能源成为了大多数家电企业共同瞄准的方向，创维自然是其中之一。

　　而入局新能源带来的经济效益，也在逐渐成为创维集团营收增长的“第二曲线”。

　　根据创维2023年上半年财报显示，创维集团新能源业务营业额为人民币121.34亿元，较去年同期的人民币42.10亿元大幅增长人民币79.24亿元，增长率达188.2%。值得一提的是，今年上半年的营业额，已经超过了2022年全年的119.34亿元。

　　创维作为有着30多年发展历程的家电巨头，在这个全新的阶段难免会遇到转型升级带来的压力，在这种压力面前，创维凭借多年的企业底蕴，迸发出了更大的活力。如今，从营收角度来看，相较集团整体增速，创维新能源业务端奔跑更快。这意味着，新能源业务正在成为创维关键增长极，对业绩拉动效果显著。

　　从企业发展角度来看，其实每个企业都有着属于自己的发展周期，以及属于自己的发展路径，平凡的企业往往依赖自己过往成功路径，走不出“路径依赖”。而伟大的企业，都有着长远的战略眼光，以未来的眼光，求变的定力，根据不同阶段，未雨绸缪，并在变化中不断调整，找到自己的第二曲线，才能穿越产业周期，成为伟大的企业，创维便是如此。

未来既往开来，家电仍是创维关键

　　相比还处于起步阶段的新能源业务，对于创维集团来说，家电仍是当下其战略发展的主要方向。对于家电产业来说，产品的表现仍是关键，产品的较量在于品牌核心竞争力的比拼，而核心竞争力的比拼，最重要的就是对于用户真实需求的把握，如果能精准的洞察到用户的需求，即便在产业低谷，也能取得不俗的成绩。

　　比如，在电视方面，近两年行业Mini LED电视、大屏以及激光电视等品类大火，而创维并没有选择随波逐流而是另辟蹊径，通过对消费者需求转变的深度洞察，以壁纸电视为底打造出了富有自己品牌色彩的爆款产品。此外，其还在健康科技理念，开发了具备监测和分析心率、血氧的P60 Pro系列产品。

　　另外白电也是创维非常重视的增量市场，根据上半年来看，以空调、洗衣机为主的智能电器板块中，创维深度感知消费者需求，取得了亮眼的成绩。上半年智能电器产品在中国大陆市场的营业额为人民币28.25亿元，较去年同期的人民币14.95亿元增长人民币13.30亿元或89.0%；海外市场的营业额为人民币8.09亿元，较去年同期的人民币6.09亿元增长人民币2亿元或32.8%。

　　与此同时，创维在家电方面的改革还在继续，根据半年报显示，创维将多媒体业务板块、智能电器业务板块合并为智能家电业务板块，旨在让各智能家电产业公司间整合资源，发挥协同效应。

　　不难发现，创维集团在智能家电方面的布局可以说步步为营。反应在财报上，2023上半年年，创维集团智能家电业务营业额为141.64亿元，较去年同期增长9.0%。

　　当然，需要指出的是，行业内以美的、创维、海尔等为主的家电巨头中，创维在营收层面还是存在一定劣势的。

　　所以，创维集团需要继续延续深度洞察消费者需求打造出符合他们消费理念产品的优势，保证家电板块稳步发展，同时加速发展以新能源为主的第二增长曲线，才能在如今飘忽不定的周期里，从容应对。

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